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违反新广告法、违规发布新闻:新媒体这11个红线不能碰
日期:2017/1/5  浏览:

2017年已经过去,新媒体人这一年里还好吗?

史上最严封号潮来袭

进入2018年以来,已经开始流传各类关于封号的小道消息。近日有大批量公众号被集体封号,多因为涉及敏感词、低俗色情、标题党。腾讯封号也绝不手软,没有提前通知就直接关停,动辄千万粉丝的公众号一夜就消失了,多个以公众号为核心的公司损失惨重

而消息灵通的大号们也开始保持高度警觉,据截图显示,咪蒙在微信群内通知新媒体小组成员,一定一定要小心。
在公众号后台的“运营中心”-“处罚公示”中可以看到,上周处罚公众号近4000起,而其中“色情低俗处罚”的账号数达3501。
1月10号,微信公众平台发布正式公告,将打击发布低俗、虚假标题和内容的行为,消息在公众号“微信公众平台”和公众号后台同步发出。这是进入2018年以来,微信首次发布打击劣质公众号的通知。
在这份公告中可以看出,微信团队提到某些公众号不断发布低俗、虚假标题和内容,并“采取技术手段恶意对抗”。事实上,早在去年8月,微信公众号就曾上线“标题党监测”的功能,自动屏蔽、警示标题党相关行为。
因此,广大新媒体从业者,严守行业底线,切勿发布低俗内容,切勿随意做标题党。哪些红线不能踩?
一、涉黄
杜蕾斯是行业内罕见的营销高手,强者自然吸引跟随者。模仿杜蕾斯风格的人越来越多,但其中的尺度却难以像杜蕾斯那样拿捏准确,一旦“开车过猛”,很容易就涉黄了。
咪蒙也曾因尺度太大而“遭殃”。在发布言辞露骨的《嫖娼简史》一文后,咪蒙公众号被封30天,重新解冻后发布的文章标题及封面都比以往“收敛”很多。
另外,男人装也因为充满挑逗性的内容而直接被封号。
二、恐怖主义、政治敏感话题
小编身边很多人因为行业属性和时政关系不大,往往不关注全球政治、军事动态,对朝鲜、中东、阿富汗等地的地缘政治只知其一不知其二,甚至在很多新媒体小编眼里,那些关于恐怖分子的信息都可以改写成段子来吸引更多粉丝的眼球。
然而网警可不是吃素的,凡是内容涉及到恐怖主义,都很容易被盯上,而如果内容有立场问题,警告、删文、约谈、甚至判刑都是有可能的。
三、涉及国家重要领导人
不知道有没有小编遇到过这样的情况,公众号文章没有涉及任何敏感内容,但是在点击发送时,一直提醒检测到国家领导人信息,造成无法正常发文。
四、违反新广告法
新广告法出台后,小编们在撰写文案时就要注意了,不能出现极限用语!!与“最”相关的、“第一”、“独家”、“超级”、“首发”等等以往常用的词语都不能再用了。
目前对于违规的处罚是:对于使用极限用语的品牌商家、电商平台,一经发现违规将给予扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款。
五、做活动,奖品不得高于5000元
不少电商公众号做活动时,喜欢给粉丝们发奖品,并且出手大方,动辄过千、过万的奖品都拿得出来。但是需要注意的是,根据《反不正当竞争法》等相关法律法规,抽奖式的促销活动的奖品价值不得超过5000元,否则可依法对商家进行处罚。
所以如果遇到购物抽奖送 iPhone X 的活动,多半违规或涉嫌作假。
这个是活动运营的基础知识,所以你能看到现在很多活动的奖品最高都是4999元,再也看不到买房子抽奖送汽车、买首饰抽奖送金条这类活动了。
六、抄袭侵权
目前,各自媒体平台都是相互独立的,所谓的原创保护功能仅限本平台内,而非全网保护,这也促使快版权、维权骑士等第三方版权维护业务的发展。但在巨大的流量、利益面前,依然有很多人成为内容的“搬运工”,个别平台关于“如何做号”的话题热度一直高居不下。
此外,关于版权问题也是去年的热点问题,很多人因为字体、图片问题而收到了律师函,动辄数十万的赔款让公众号大呼受不起。
七、违规发布新闻
2017年5月2日,中国网信网发布了新版《互联网新闻信息服务管理规定》,里面规定到:“未经许可,微信公众号、网络直播等形式的新媒体禁止发布新闻以及评论。”
2017年12月29日,今日头条、凤凰新闻手机客户端因为传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题,分别被北京市互联网信息办公室约谈。
随后,今日头条手机客户端“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”“财经”等6个频道自12月29日暂停更新24小时、凤凰新闻手机客户端“头条”“推荐”等2个频道自12月29日暂停更新12小时。
八、新华社公布的新闻媒体和网站的相关规定
近期,新华社频频公布禁用词,多涉及一些粗俗口语、网络用语,以及一些错误使用的时政热点词。
比如,新闻媒体和网站应当禁用的38个不文明用语如下:
装逼、草泥马、特么的、撕逼、玛拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本屌、齐B短裙、法克鱿、丢你老母、达菲鸡、装13、逼格、蛋疼、傻逼、绿茶婊、你妈的、表砸、屌爆了、买了个婊、已撸、吉跋猫、妈蛋、逗比、我靠、碧莲、碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX狗、淫家、你妹、滚粗。
而“村官”、“一带一路战略”这样的通俗说法也被纳入禁止之列。
九、公众号设置错误
微信公众号在申请阶段就需要选择主体类型,如果是企业类型,则需要提交营业执照,并填写业务范围,而如果公众号需要申请微信支付功能,除了要需要选择支付类型及业务场景以外,又要提交一次营业执照以及填写一次业务范围。
在以上过程中,如果填写的业务范围和营业执照上的不一致,如果微信支付的使用场景和营业执照的业务范围不一致,都有可能造成被封号。
十、业务类型属于国家监管空白
在互联网行业,商业模式、业务类型变化多端,尤其是互联网金融领域。而针对互金领域的各项规定往往是延迟出台的,很多企业都是在灰色地带操作,而一旦出台了具体的方针政策,某些业务被勒令停止后,相关的公众号也会被封。
十一、涉及游戏外挂
随着王者荣耀、吃鸡等手游的火爆,一些游戏外挂也快速滋生,而公众号则是传播外挂的有力途径。但腾讯作为国内游戏商,也一直在反对各类外挂,尤其是针对自家出品的游戏的外挂。
吃鸡火爆全网后,腾讯发布了《光荣使命》手游,吸引大量游戏行业从业者关注,小K的公司就是其中之一。
为了集中吸引该游戏流量,他们特地注册了一个新公众号,而为了抢占关键词,在填写功能介绍时,把“外挂”这个词写进去了,但是实际每天发布的推文内容并不涉及外挂,也没有使用外挂进行公众号操作,然后公众号直接就被封了,好不容易吸引了过万粉丝也失去联系。
友情提示:如果已发布的历史文章中出现以上违规现象,也是会受到处罚的!